Los alumnos realizarán un plan de mercadotecnia para una línea de productos promocionales de una organización sin fines de lucro y a lo largo del semestre, conforme el avance programado de los contenidos del curso, para ponerlo en práctica al final del semestre y comercializarlo durante varias semanas.
El alumno propondrá o escogerá de forma opcional una organización sin fines de lucro, investigará su potencial de aceptación en el mercado, desarrollará la línea de productos promocionales y finalmente lo promocionará y lo venderá basándose en la teoría vista en clase. Posteriormente, los alumnos reflexionarán sobre el proyecto y las implicaciones que tuvo.
Los equipos deberán registrar con la secretaria del Departamento de Mercadotecnia, la institución seleccionada; para el registro, deberán presentar una carta membretada de la Institución, en donde se autorice al equipo a realizar la campaña de los artículos promocionales.
Las instituciones no se podrán repetir, por lo que el orden de asignación de la Institución será conforme a la entrega de la carta membretada de la Institución.